可穿戴设备的营销革命

调研机构JuniperResearch的一份报告表明，到2018年全球市场的可穿着设备（还包括智能手表和眼镜）的出货量将约1.3亿台，是2013年的10倍。到时，可穿着设备有可能沦为市场的主流，而营销策略也不会随着平台的改变再次发生根本性变化。然而，可穿着设备建构了新的广告机会，却让广告更加具备侵入性，很有可能带给更好的风险，侵害客户的隐私。

美国对话广告协会（IAB）的主席AliceManners回应：营销人员必须有所准备，思维如何利用这一新的形式。　　营销机会　　IAB对通过可穿着设备取得的客户信息很感兴趣。

Manners回应，营销机遇主要在数据领域，可穿着设备不会获取更为精细的客户信息，这对移动营销具备重大意义。例如，搜集身体健康信息的设备可以让运动产品公司告诉有谁在展开磨练，让医药公司理解谁的压力较为大，必须协助。用于可穿着设备的人能产生更好的数据，因为他们会过多留意这些设备，营销人员也可以通过数据挖掘取得更加多信息。　　可穿着设备让用户能更加便利地在社交网络上展开共享，在某一地点举行营销活动的人会找到这一点为他们减少额外的社会对话。

而通过游戏和奖励，厂商也能减少共享量，不断扩大影响。　　在推展方面，可穿着设备虽然会建构一种创意的方式，但最少不会沦为移动广告的伸延，就像手机一样，可以必要展开信息启动时。

而且可穿着设备在以地理位置为基础的推展上具备独有的优势，例如在顾客路经商店时，向他们启动时广告信息。　　不过营销人员在自由选择广告信息的形式时有可能要慎重考虑，却是可穿着设备的屏幕不会较小，不合适过于多的文字和图片，而在GoogleGlass那样的设备上表明时，还不存在车祸风险。

音频广告有可能是一个不俗的自由选择，但也不合适手表这样的设备。　　游戏规则　　面临这些唾手可得的数据，在编写营销报告前，营销人员有可能必须考虑一下可穿着设备厂商所成立的规则。肥水哪能流向外人田，苹果和Google认同不会死守阵地，优先推展自己的服务。

当然，这并不意味著并无任何机会，但机会归属于有打算的人。　　在搜集数据前，用户隐私是要考虑到的最重要方面。

科技公司都懂营销有可能带给的负面影响，目前Glass这样的设备上并无明确的营销容许，但可以再会，一定会拒绝开发者不得搜集、存储和共享脆弱的个人信息。　　在法律监管方面，目前可穿着设备上的营销可能会划入其他移动设备的范畴，并随着技术的发展不作精细的区分。

不回避监管方式不会经常出现迟缓，以传统方式对新的营销手段展开规定。这些都是必须考虑到的风险因素。　　认同消费者是底线　　营销人员仍然是玩游戏脱线的典范，特别是在是在新技术的用于方面。

因为电话营销的蓬勃发展，美国还经常出现了婉拒电话法（DoNotCalllaw），可穿着设备普及后，这一历史有可能重演。营销人员不应慎重行事，不要以愚弄的方式搜集个人信息，也不要将消费者水淹在广告的海洋中，这对双方都有利。　　不过Manners对寻找必要的营销方式深感很悲观。

她回应：消费者只不过很不愿共享简单的信息，我们必须理解客户市场需求，并认同他们的隐私。

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